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淘宝美工,新手必看

淘宝美工岗位是一个更看重综合能力的岗位,熟练的掌握PS只是找到工作的敲门砖,在现实中,企业在招人的时候更喜欢那些有工作经验的熟手。今天分享的内容是:淘宝美工的知识结构。

你是不是也常常听人说:电商卖的是图片,要把视觉做到极致。如果你没有听说过,至少你也要有这种意识,可是问题来了,什么样的视觉算是极致呢?既然很多的老师、大咖、电商企业老板都在高喊这样的口号,想必它一定是有道理的。

首先,我们来看看在网上购物的人他们到底是什么心理。我们简单的把他们概括为:五要五不要

1 要贪便宜而不要便宜货

2 要价格低而不要质量次

3 要无理由退换货而不要承担运费

4 要先看到别人购买而不要做第一个吃螃蟹的人

5 要一看就懂而不要花里胡哨

这或许是绝大部分网购者都拥有的购物共性,当然,影响成交的因素还有很多很多,也并不是靠图片就能解决的事。

明白了这些道理,我们再回过头去看一看”视觉极致”到底说的是个什么鬼了。在淘宝刚刚出现的时候,电商、智能手机、快递都还是一片空白,可能真的是因为好奇,所以那会的购物更多的是一种体验过程。所以,只要将产品放到网上去,生意就来了,而到了08年前后,电商发展迅猛的时间,更多的广告刺激大家去体验,到了13年左右,人们开始意识到图片的重要性,越来越多的电商花大力做视觉,正是这个时候,很多培训机构、大咖、大佬都在喊“视觉极致“这样的口号。

而淘宝平台的图片从一张主图到三张再到现在的五张,从正方形到现在的长方形,从图片到视频,从打击牛皮癣到认可牛皮癣,淘宝视觉在经过长大15年的洗刷之后,又回到了原点:真实。你不信就去淘宝看一下,可以说100%的店铺都会使用买家秀,甚至主图就是用买家秀的手法制作的,没有一点PS痕迹。

这就好比在电商迅猛的时候,马云说电商要干掉实体,支付宝干掉银行,然后过了几年,马云又提出”新零食“,说生意终将回归本质:产品。

那么,淘宝的视觉也如此,现在它又回到了照片最本真的一面:真实。就算某些场景某些人特造型是经过多次策划摆拍的,那给消费者看到的也是一种真实,能让更多网购者接受。

曾经在阿里商学院学习的一位卖家说,给淘视觉营销做过一个非常简单的解释,只有两个,那就是:看得懂,卖得猛

纵观淘宝上万千的爆款,他们的主图、详情页设计都很直观明了,从来不会有那些花里胡哨的设计元素,也不会有太繁琐的设计手法,但人家的消量就是很猛。为什么呢?回到我们前面说的”五要五不要“话题上去,只要能搞定消费者的需求,那么做图就是一件非常简单的事了。不难相信,淘宝美工最后玩的都是视觉营销,粗暴的说法,玩的就是营销套路。而PS制图技术仅仅只是一个机械工具了。

如果你不想做一个机械的制图工具,那么就得好好学习提升自己。

其实淘宝美工最后玩的就是营销套路,而工作岗位又与运营、摄影有着非常紧密的关系,不难看出,美工的知识结构是T字型的。

纵向:是PS工具的使用,就是图片的设计能力

横向:是与营销有关的知识,比如美学、视觉传达、市场营销、心理学等等

简单的理解就是。如何让你设计出来的图片人人都能看懂。想要做到这一点,就要注意以下四个问题:

1 一张图片只有一个内容,

不管是主图还是海报,一张图片传递一个信息,当然也可以传递多个信息,但是总有一条信息是非常显眼的,其他都是次要的,配角。

2 设计做的是减法

即与内容无关的元素统统扔掉,新手往往喜欢做加法,总感觉画面太简单,想加点东西,这样的结果就是画面变成了份披萨,事实上应该是一份点心。

3 图片肯定是图文并茂的。

产品的照片本身的确通传递信息,但是很模糊,只有文字信息是最精准的,有一个鸡蛋的照片它就是一个鸡蛋,每个人看到结果不一样,可能是土鸡蛋,可能是赚品,可能是抽奖等等~~~但如果我们加上文字比如:1分钟一个,那么所有看到这张图片的人信息都一样。

4 图片设计的流程是先做表达,再做吸引最后做转化

一张图片做好了,至少要把表达内容给表达清楚,如果信息都展示出来来,再看看怎么设计才更有吸引力,如果看的人多了,点击也有了,可是转化率达不到预期,那么再来做转化。根据这个递进的关系,在做图片的时候就应该知道问题出在哪了,而不是一味的听老板或者运营说力不行不行,得有它不行的数据支撑,否则修改都无从下手。

进入到工作岗位后,不但要努力的练习PS工具的操作,同时还要利用业余时间多看关于视觉营销方面的书籍。只有这样,做出来的图片才是活的,才可能设计出让更多人愿意看的视觉图片来。

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